Apple lance sa nouvelle génération d’Apple Store à San Francisco

(Auteur :  Jean Philippe Louis)
Quinze ans après le lancement de son premier magasin, la firme à la pomme inaugure de nouveaux lieux de rencontre plus luxueux et dédiés à la création.

Angela Ahrendts était attendue. En février 2015, Apple annonçait avoir débauché la directrice générale de Burberry, célèbre pour avoir fait de cette marque vieille de 157 ans, une firme ultra-connectée. Le challenge allait être différent chez la firme de Cupertino : faire d’une firme connectée et au final assez grand public, une marque de luxe . Depuis son arrivée chez Apple – qui a payé 73 millions de dollars pour l’avoir à ses côtés selon Re/code -, on attendait la grande annonce de la nouvelle vice-présidente senior en charge des magasins et des ventes en ligne d’Apple.

Finalement, l’annonce est intervenue jeudi (19/05/2016), à l’aube du quinzième anniversaire de l’Apple Store. Angela Ahrendts annonce que ces derniers vont changer et inaugure à San Francisco le premier Apple Store nouvelle génération. L’espace a été imaginé par Ahrendts et dessiné par Jonathan Ive, l’homme qui a réalisé le design du Mac, de l’iPod et de l’iPhone.

Une ville autour de l’Apple Store
Rien ne sera plus comme avant. Angela Ahrendts voulait du beau et du luxe :« Ceci est la nouvelle génération de la vente au détail chez Apple », a-t-elle indiqué. Concrètement, les nouveaux Apple Store seront grands et laisseront plus de place à la lumière avec des portes vitrées de 12 mètres de haut. Un écran gigantesque dominera également l’endroit.

Le premier magasin a ouvert au centre de Union Square à San Francisco. Mais la grande nouveauté réside dans les clients visés par la firme à la pomme. Outre les geeks, les « créatifs » seront ciblés à travers des espaces dédiés à la photographie et à l’art en général. Des musiciens seront invités à jouer le week-end en acoustique.

On comptera également un grand espace pour les professionnels. « Il ne s’agit pas seulement d’offrir à notre Apple Store un nouveau design, il s’agit d’offrir un lieu qui jouera un plus grand rôle dans la vie locale, en proposant aux visiteurs des activités de formation et de divertissement ainsi que des services dédiés à notre réseau d’entrepreneurs », a indiqué Ahrendts.

Outre une montée en gamme, Apple veut créer une ville autour de ses magasins. « Vous pouvez acheter un iPhone pendant que vous descendez l’avenue, profiter d’un séminaire avec des artistes, placer votre ordinateur sous les arbres et suivre une formation dans la salle de conférence. Pendant tout ce temps, vous serez dans un Apple Store

Il y a quinze ans, l’Apple Store
C’est une petite révolution pour Apple. Jusqu’à présent la firme semblait d’abord chercher à étendre son réseau de magasin plutôt qu’à le moderniser. On compte aujourd’hui 479 Apple Store. Tim Cook va ouvrir ses trois premiers Apple Store en Inde – A Bombay, Bangalore et Delhi – pour un investissement de l’ordre de 15 millions de dollars. Le géant américain génère plus de revenu par mètre carré que n’importe qu’elle autre magasin y compris les bijouteries. Selon Business Insider , c’est en voyant le succès des Apple Store que Microsoft a décidé de d’ouvrir ses magasins. Et voici à quoi ressemblaient les premiers Apple Store, présentés par le cofondateur d’Apple, Steve Jobs en personne.

Source : lesechos.fr