Armani Box joue l’éphémère

(Auteur : le luxe est vivant.com)
La marque ouvre un pop-up store arty dans le Marais, avec un double objectif : ventes et image.

Du 1er octobre au 31 décembre, Giorgio Armani Beauty installe une boutique éphémère dans le 3ème arrondissement parisien, au 11, rue Debeylleme, 75003 Paris. Armani Box, aux couleurs du rouge iconique de la marque, fait tout pour attirer les beauty addicts pour les fêtes.  Elles peuvent en effet y retrouver tous les produits de beauté de la marque, des éditions limitées mais aussi des accessoires de mode, une sculpture d’Uri, le singe fétiche du créateur italien, ainsi qu’un ouvrage retraçant les 40 ans de création de Giorgio Armani.

Un service de gravure des produits est proposé, ainsi qu’un maquillage sur place par un des Face Designers Armani. Pour prolonger l’expérience à la maison, les recommandations des maquilleurs sont envoyées aux clientes via une appli dédiée.

Il s’agit du premier pop-up store mondial pour la marque de beauté qui appartient à la division luxe de L’Oréal. Le géant mondial de la beauté évolue de plus en plus vers le retail pour ses marques (L’Oréal Paris, Maybelline, NYX Cosmetics). Par ailleurs, Urban Decay a déjà fait l’expérience d’un pop-up store en 2015.

Les pop-up stores sont un moyen efficace de créer un lieu de vente physique expérientiel et interactif mais aussi de rendre le luxe plus accessible. C’est un nouveau territoire d’expression créatif pour les marques, à la frontière de la communication et du retail. Sorte de laboratoire d’idées, le pop-up store permet de tester des expériences digitales in-store et des animations originales.

Source : leluxeestvivant.com