Beauty Success acquiert une nouvelle dimension

(Auteur : Vincent Gallon)
Beauty Success, qui vient d’acquérir la chaine d’instituts de beauté Esthetic Center, a engagé sa mutation en un groupe multi-enseigne centré sur la beauté. Fin mars, le groupe ouvrira à Bordeaux son premier magasin Beauty Sisters, avec un positionnement ultra accessible et très connecté. Explications.

Beauty Success – quatrième réseau de parfumeries sélectives en France, après Sephora, Nocibé et Marionnaud – s’apprête à franchir une nouvelle étape de son développement. Après avoir procédé à une augmentation de capital de 18 millions d’euros en décembre 2015, l’entreprise vient d’annoncer l’acquisition du réseau Esthetic Center et lancera à la fin du mois une nouvelle enseigne : Beauty Sisters. Dans la foulée de son partenariat avec le réseau Tanguy Parapharmacie, cette acquisition transforme Beauty Success en un groupe multi-enseigne et multi-activité centré sur la beauté autour de trois métiers : parfumerie, institut de beauté, parapharmacie. Pour marquer cette évolution, l’entreprise change de nom et devient : Beauty Success Group.

Croissance multi-enseigne
L’acquisition du réseau Esthetic Center, qui regroupe à la fois des instituts de beauté et des corners centrés sur le soin des ongles sous la marque Beauty Full Nails, marque ainsi le coup d’envoi d’une stratégie de croissance ambitieuse pour les six enseignes du groupe. Beauty Success Group, qui avec 1,7% de croissance affiche « une des meilleures performances du marché français en 2015 », entend ainsi disposer de 385 magasins Beauty Success en 2020 contre 320 aujourd’hui, 15 à 30 parapharmacies Tanguy en 2020 contre 5 à la fin 2015, 135 nouvelles boutiques Beauty Sisters, 80 Instituts Beauty Success contre 6 actuellement et 250 instituts Esthetic Center et corners Beauty Full Nails, contre 170 à ce jour. Pour porter ce développement, l’intégralité des enseignes Beauty Success Group sera représentée au Salon Franchise Expo qui se tiendra du 20 au 23 mars 2016 au Parc des Expositions de la Porte de Versailles à Paris.

Structurer le marché de l’institut
L’acquisition du réseau Esthetic Center permet aussi à Beauty Success de réaffirmer son intérêt pour le marché des instituts de beauté qui présente certainement une opportunité de croissance importante pour l’entreprise, surtout dans un contexte où les ventes des marques sélectives de parfums et cosmétiques sont à la peine. Avec 11000 instituts de beauté et peu de grandes chaines, le marché français des soins esthétiques est en effet beaucoup moins concentré que celui la parfumerie. Dans le même temps les attentes des femmes en matière de qualité des services vont probablement augmenter. « L’un de nos objectifs est d’homogénéiser vers le haut les standards de qualité dans ce secteur, tout en augmentant les services,  » explique Philippe Georges, président de Beauty Success Group. Cela impliquera toutefois de revoir le positionnement des Instituts Beauty Success afin qu’ils soient pleinement complémentaire de l’offre Esthetic Center. «  Les deux concepts sont toutefois déjà assez différents,  » précise Philippe Georges. « Esthetic Center est spécialisé dans les prestations sans rendez-vous, dans un cadre beaucoup moins orienté boutique que celui des Instituts Beauty Success. »

Nouvelle enseigne Beauty Sisters
Autre grande étape de développement pour le groupe : le lancement de l’enseigne Beauty Sisters dont le premier magasin ouvrira à la fin du mois de mars à Bordeaux. «  Le concept a été pensé pour des jeunes femmes de 25 ans, comme un blog-magasin très ouvert sur les réseaux sociaux, avec beaucoup de services et de nouveautés, » détaille Philippe Georges. L’offre sera centrée autour de la marque propre Beauty Success, mise avant par un maquilleur et des mannequins maison, dans des petits formats (le premier magasin ouvrira sur une surface de 80 m2) avec un axe maquillage très fort, complété par le soin, les accessoires et le parfum, avec des nouveautés très régulières. L’objectif est bien évidemment de répondre aux nouvelles attentes des consommatrices, sans pour autant se contenter d’une simple déclinaison des concepts Kiko ou Les Bellista, notamment en proposant une expérience plus haut de gamme.

Développement international
Enfin, le plan de développement 2016-2020 comprend également un important volet international. Beauty Success Group ambitionne ainsi de faire passer à 10% la part de l’international dans son chiffre d’affaires, contre 5% actuellement. L’acquisition du réseau Esthetic Center permet d’ores et déjà à Beauty Success Group de s’établir en Suisse. Le groupe va par ailleurs poursuivre son développement en Afrique en partenariat avec CFAO. L’ouverture de 21 magasins Beauty Success est prévue en Afrique de l’Ouest. Le tout premier, ouvert à Abidjan en décembre 2015, réalise déjà l’un des plus gros chiffre d’affaires du centre commercial géré par CFAO. « Nous allons aussi proposer nos autres enseignes à notre partenaire CFAO. Mais aujourd’hui rien n’est figé, nous n’avons pas de barrières et l’Afrique n’est pas notre seule perspective internationale,  » affirme Philippe Georges.

Source : premiumbeautynews.com