Hermès crée des mini-laveries pour rénover et relancer son carré de soie

(Auteur : F.Bergé)
La maison de luxe propose à ses célèbres carrés de soie vieillis par le temps, une nouvelle jeunesse. Des mini-laveries itinérantes destinées à les surteindre en bleu jeans ou rose fuschia, passeront par Paris, Strasbourg ou Amsterdam, Munich ou Bordeaux.

Hermès invente le bain de jouvence destiné à ses emblématiques carrés de soie, devenus au fil des ans un des symboles du chic français. Le sellier-maroquinier du Faubourg Saint-Honoré a choisi comme première étape en France, la ville de Strasbourg qui accueillera du 7 au 15 octobre son “HermèsMatic” (en allusion au lavomatique, NDLR) dans un espace de 70 m2 au coeur de la vieille ville.

“Aucun bain ne se ressemble” car tout “est une question de dosage, d’action et de réaction”, affirme la maison de luxe qui prévoit de transposer de manière simultanée le même événement gratuit à Munich et Amsterdam, puis à Bordeaux au mois de novembre 2016. Un “HermèsMatic” à Paris, capitale de la mode, est prévue pour le premier semestre 2017.

Il faudra 48 heures pour récupérer son carré “renové”
Hermès, qui a l’intention par ce biais de conquérir de nouveaux clients, notamment des publics plus jeunes, mettra en vente des carrés surteints “avec des dessins emblématiques issus des archives de la maison” dans ces laveries éphémères. Ses carrés fêteront en 2017 leur 80ème anniversaire.

Tous les carrés de soie sont transformables. Il suffira de choisir sa machine en fonction de la couleur sélectionnée, soit bleu jeans ou rose fuschia, puis de passer le foulard, une fois rincé, au sèche-linge. Il faudra ensuite attendre “quarante-huit heures” pour faire “prendre un nouveau départ” aux carrés de soie, grands classiques de la marque fabriqués dans la région lyonnaise depuis 1937.

Source : bfmbusiness.bfmtv.com