Jack & Jones déploie son nouveau concept store jeans à Amsterdam

(Auteur : Anne-Sophie Savenier)
Jack & Jones poursuit le déploiement de son nouveau concept de magasin dédié aux jeans. Après Salzbourg en Autriche en octobre 2016 et Tilburg aux Pays-Bas en décembre 2016, la marque pour homme danoise, propriété du groupe Bestseller, vient d’inaugurer un nouveau magasin à Amsterdam.

Au rendez-vous, un nouveau concept baptisé « Jeans Intelligence Studio » met à l’honneur sur près de 130 mètres carrés une large sélection de jeans, dans un esprit industriel faisant la part belle aux matériaux bruts comme le bois, le métal et le béton. Dans le détail, les visiteurs pourront notamment découvrir sa ligne haut de gamme, Royal Denim Division (RDD), qui propose des jeans en toile italienne ou japonaise. Mais aussi une sélection de pièces, accessoires et chaussures, issues des marques Premium by Jack & Jones et Jack & Jones Vintage Clothing.

Côté déco, la marque mise sur un bar à jeans et un mur à jeans pour présenter l’ensemble des modèles avec les différentes coupes. L’objectif ? Proposer l’offre la plus claire et complète possible afin que chaque client puisse trouver le modèle qui lui convient.

Pour Jack & Jones, qui en 2011 avait déjà créé des espaces dédiés aux jeans dans ses boutiques, l’ouverture de ce nouveau concept était la suite logique de cette stratégie au long cours. « Le jean fait partie de l’ADN de Jack & Jones, c’est le coeur de notre offre. De plus, notre expertise en jeans a énormément progressé au fil des années et nous sommes à présent la marque vendant le plus de jeans homme en Europe (en termes de quantité, ndlr) », souligne Ciaran Kelly, le directeur des ventes de la marque.

Pour célébrer le lancement de son nouveau concept de boutique, la marque a imaginé un jean produit en édition limitée à 400 exemplaires numérotés. Fabriqués en Italie, ces jeans selvedge seront uniquement disponibles dans les trois boutiques « Jeans Intelligence Studio ».

D’autres ouvertures de ce nouveau concept sont déjà prévues en Europe, même si la marque masculine du groupe Bestseller précise rester dépendante des opportunités qui se présenteront à elle. Dans l’Hexagone, Jack & Jones dispose d’un réseau de 1 200 points de vente, ainsi que de 21 magasins retail et six franchisés.

Source : fr.fashionnetwork.com