Lacoste lance un nouveau concept de magasin

(Auteur : Aurore Hennion)
Lacoste installe son nouveau concept de boutique à Beaugrenelle. La marque au crocodile avait dévoilé un nouveau concept de magasin mondial, à Westfield White City, à Londres, avec une exposition qui marquait l’héritage de la marque française. Elle l’installe maintenant en France dans le centre commercial parisien.

Le concept a été conçu pour « élever et refléter une identité de marque plus forte » pour Lacoste. Londres a été choisi pour ses débuts en raison de la croissance continue de la marque sur le marché britannique, au cours des cinq dernières années. Il sera déployé globalement tout au long de 2017.

« Le nouveau magasin Lacoste est conçu pour créer une expérience humaine et client unique. Jumelés à notre nouvelle campagne de marque, ils constituent un solide pilier pour soutenir notre stratégie de premiumisation de la marque », avait déclaré le pdg Thierry Guibert.

Parmi les caractéristiques de ce magasin de 150 mètres carrés, citons le mur de polo représentant le produit phare de la marque et le contenu numérique exposé dans tout le magasin, fournissant des informations détaillées sur les collections et l’histoire de la marque. En hommage au vestiaire de René Lacoste à Chantaco, les collections sont présentées en sections tandis que les détails en bois naturel et en cuir rappellent les raquettes de tennis d’antan. L’utilisation répandue du blanc et du vert reflète les couleurs principales de la marque et celles d’un court de tennis. Lacoste compte aujourd’hui 1 200 boutiques dans le monde.

Source : fashionunited.fr