Naissance d’un géant mondial des vêtements de maternité et d’enfants

(Auteur : Anne-Sophie Cathala)
L’enseigne française Orchestra Prémaman et américaine Destination Maternity vont fusionner.

Deux pointures des vêtements de maternité, de bébés et de puériculture bravent l’Atlantique pour unir leurs destins. Le français Orchestra Prémaman et l’américain Destination Maternity ont conclu un accord de fusion. Le gros bébé né de ce mariage pèsera 1,1 milliard de dollars de chiffre d’affaires, 76 millions d’excédent brut d’exploitation avec 1 800 magasins dans 40 pays.

Les mariés étant cotés en Bourse, après échanges de titres, les actionnaires de Destination Maternity ne détiendront que 28 % du nouvel ensemble et ceux d’Orchestra, 72 %. Celui-ci donnera son nom au groupe, maintiendra le siège à Montpellier et sera coté à Paris. Ce sera «l’un des plus importants distributeurs internationaux de vêtements de maternité et pour enfants», souligne Arnaud Ajdler, président de Destination Maternity. Chacun y trouve son compte. Orchestra, qui est déjà un des leaders européens des produits pour mamans et bébés mais aussi pour plus grands enfants, touchera plus de mères. Grâce à l’important réseau de magasins de Destination Maternity, il accédera au marché américain, le plus important et le plus rentable du monde pour les produits pour enfants.

Destination Maternity, qui s’est imposé comme principal concepteur et distributeur au monde de vêtements très tendance pour femmes enceintes, profitera des gammes pour enfants d’Orchestra et s’étendra en Europe. Grâce aux synergies, le groupe devrait prendre du poids côté ventes et bénéfices, tout en allégeant ses coûts: 15 à 20 millions de dollars d’économies sont prévues sur trois ans.

Source : lefigaro.fr