Shinzo Basketball : La culture sneaker en mode zen et luxe

(Auteur : Stéphane Keulian)
Shinzo, l’enseigne indépendante hyper-spécialiste de la sneaker, qui possède plusieurs établissements tous stratégiquement situés rue Etienne Marcel, vient d’ouvrir son flagship à l’angle de la rue Montorgeuil : Shinzo Basketball. 

Porté par l’entrepreneur à succès Hacen Sana, Shinzo est une détaillant connu et reconnu pour son expertise en matière de sneakers. Chez Shinzo, vous êtes sûr de dénicher des modèles rares et souvent exclusifs, grâce notamment à un partenariat étroit avec Nike. De quoi faire la différence avec les enseignes de sport traditionnelles.

Avec son tout nouveau flagship de 250 m2 sur deux niveaux, Shinzo frappe fort et juste. Un concept haut de gamme, urbain et minimaliste. Situé dans les très beaux et spacieux locaux d’un ancien magasin textile multi-marques, Shinzo profite à plein de ce nouvel écrin pour exprimer son ambition et son savoir-faire : devenir un hotspot incontournable de la mode sneakers haut de gamme. Voire élitiste.

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Car là est le point frappant du concept. Shinzo ne propose pas un environnement et une ambiance de playground urbain avec musique assourdissante et écrans géants. La clientèle visée est à la fois plus sage, plus âgée et à plus fort pouvoir d’achat. Il suffit de voir les portraits de joueurs installés comme un “Hall of Fame” en façade, ou la plupart des noms de joueurs floqués sur les maillots disponibles à l’intérieur, pour constater que le magasin cible ceux qui gardent un souvenir ému de la dream team de 1992. Une époque que n’ont pas connu les jeunes acheteurs compulsifs de sneakers des enseignes traditionnelles.

On entre chez Shinzo Basketball comme dans un musée contemporain dédié à la culture basket. Le design original du magasin s’appuie sur l’utilisation du noir et blanc et du mariage réussi de grandes surfaces vitrées et de structures intox ainsi que d’un sol mineral en damier noir et blanc.

Plusieurs éléments originaux participent d’une experience retail originale et convaincante :

  • Les chaussures sont toutes exposées sous vitrine. Pour les découvrir en détail et les prendre en mains, il convient au préalable de s’adresser aux vendeurs. De quoi s’assurer d’un magasin toujours impeccable et susciter l’interaction avec les équipes du magasin.
  • L’éclairage est aussi remarquable. Puissant et homogène, il ne crée pas de zones différenciées mais permet au contraire de faire prendre conscience de toute l’offre du magasin rapidement.
  • Installés sur les deux niveaux, un carrousel vitré fait défiler à la fois des maillots de joueurs célèbres ainsi qu’une sélection de modèles. A noter que le sens de défilement des maillots est inverse à celui des chaussures. Efficacité garantie pour découvrir l’offre facilement.
  • La référence au basket est subtile et créative. Au sol et au plafond, avec notamment une suspension de très belle facture.

Le rez-de-chaussée est dédié aux modèles “sport performance” qui s’adressent avant tout aux pratiquants alors que le premier étage développe une offre large de modèles streetwear, qui représente le coeur de l’activité du magasin. Les modèles “streetwear” varient de 100 à 600 euros et plus. L’offre textile est ultra-limité. Histoire de se concentrer avant tout sur la sneaker.

On sort de ce magasin avec le sentiment d’avoir découvert un concept store d’une rare qualité. L’assortiment est remarquable d’originalité et l’ambiance muséale et zen tranche clairement avec l’environnement viril et souvent peu confortable des enseignes de sport classiques. A l’instar des détaillants indépendants de talent qui parviennent à proposer une offre plus originale que celle des grandes enseignes, Shinzo apporte en plus une experience shopping remarquable et unique. MVP sur toute la ligne.

Source : stephanekeulian.com